近期广告行业呈现两大明显趋势：一是数字户外广告加速渗透，电梯屏、商圈大屏的程序化投放需求同比增长明显；二是广告主预算进一步向“可量化效果”倾斜，单纯品牌曝光类项目收缩，带转化追踪的整合营销更受青睐。
恒通广告传媒有限公司在近期项目复盘中注意到，本地生活、教育、新能源等行业的客户，普遍要求投放方案同时具备区域精准触达与实时数据回传能力。过去单一媒介采购的模式正在被“策略+创意+数据看板”的组合服务替代。例如，某连锁餐饮品牌通过恒通广告传媒搭建的商圈屏与信息流联动投放，到店核销率提升了约三成。
对于中小广告主，恒通广告传媒建议：不必盲目追投高价头部资源，可优先测试3公里生活圈内的数字屏与本地化内容组合，配合简易的落地页追踪，往往能更快验证ROI。同时，素材迭代周期已从过去的月度缩短至周度，保持高频测试比一次性大制作更有效。
业内普遍认为，下半年广告市场将延续“品效合一”基调，技术门槛降低后，服务商的策略响应速度与数据透明度将成为竞争关键。恒通广告传媒有限公司表示，将持续优化跨屏投放工具，帮助区域客户以更低试错成本获取增量。